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의사가 퍼스널 브랜드를 만들어야 하는 일반적인 맥락에 대한 가장 포괄적인 설명은 Lordache와 Breda(2013)의 연구에서 찾아볼 수 있는데, 여기에는 네 가지 맥락이 포함된다. 기술적 맥락에서 보면 환자와 의사들이 이용할 수 있는 기술 접근성은 경쟁우위가 될 수 있으며, 의사가 이전에 습득한 지식보다 이러한 기술 접근성이 더욱 중요할 수 있다. 기술이 널리 보급됨에 따라, 의사가 환자를 유치하려면 다른 의사들과 차별화되어야 한다. 글로벌 맥락에서 보면 루마니아에서는 의료 전문가들이 의료관광에 관해 이야기하기 시작했다. 루마니아 의사들의 명성은 국경을 훨씬 뛰어넘어 멀리까지 알려져 있다. 지역적 맥락은 정치, 사회, 경제, 금융 환경에서 일어나는 모든 일을 망라한다. 미디어조차도 루마니아 보건 시스템에 영향을 미치는 데 일조한다. 따라서 의사가 환자들 사이에서 보다 나은 이미지를 구축하려면 이러한 분야를 고려해야 한다. 정보적 맥락에서 보면, 인터넷과 소셜미디어는 잠재 환자들이 정보에 더 많이 접근할 수 있도록 해준다. 오늘날 환자들은 증상, 잠재 질병, 가장 효과적인 치료법, 의사 및 의료 제공자에 대해 알고 있다. 결과적으로 이러한 환자는 어느 정도의 기대를 품고 의사에게 찾아온다.