Marketing

Doktorların kişisel bir marka oluşturmasını gerekli kılan genel bağlamın en kapsamlı açıklaması, Lordache ve Breda (2013) tarafından sunulmuştur. Bu tanım, dört bağlamı içermektedir. Teknolojik bağlamda, hastaların ve doktorların teknolojiye erişimi, doktorun daha önce edindiği bilgilerden daha önemli bir rekabet avantajı sağlayabilir. Teknolojinin yaygınlaşmasıyla doktorlar, hastaları çekebilmek için kendilerini meslektaşlarından farklı kılmalıdır. Küresel bağlamda, Romanya’daki tıp uzmanları arasında sağlık turizmi gündeme gelmeye başlamıştır. Rumen doktorlar, ülke sınırlarını aşan bir itibara sahiptir. Yerel bağlam; siyasi, sosyal, ekonomik ve mali ortamda meydana gelen tüm gelişmeleri kapsamaktadır. Basın dahi Romanya sağlık sistemini etkilemek amacıyla hizmet vermektedir. Bu nedenle doktorlar, hastalar arasında daha iyi bir imaj oluşturmak için bu alanları göz önünde bulundurmalıdır. Bilgilendirme bağlamında, internet ve sosyal medya potansiyel hastaların bilgiye daha fazla erişimini sağlamaktadır. Günümüzde hastalar semptomlar, potansiyel hastalıklar, en etkili tedaviler, doktorlar ve sağlık hizmeti sağlayıcıları hakkında bilgi sahibidir. Sonuç olarak bu hastalar, doktorları belirli bir beklenti düzeyiyle ziyaret etmektedir.